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关于投资域名的三点体会

来源:新华网 采菲百重晚报

张小龙手起刀落之后,微信江湖怎么混? 文 | 郑江波 主妇快餐的微信运营系统挂了,挂得突然,挂得彻底。微信在2012年11月29日晚8点半进行调整,张小龙手起刀落,将公众账号的内容编辑权收回,提供了统一的图文消息编辑器,公众账号不再需要预先制作网页链接,相应的,诸如主妇快餐、V5推推、聚微信等第三方微信内容运营平台被秒杀。 不要报道了,已经失败了。在11月30日的清晨,主妇快餐的创始人对记者说。就在前几天,他刚刚见了一位经纬创投的投资人,紧接着接受了《创业邦》的采访,跟记者描述了许多他对未来的规划和商业设想,摩拳擦掌,准备大干一场。 在微信公众平台调整之前,公众账号运营者可以通过第三方运营平台,在已经编好的程序中方便地互相推送账号、一键分享至朋友圈,形成类似于微博营销的玩法儿。微信的调整给了营销账号们一个明确的警示:微博那套在微信玩不开。 从现在开始,朋友圈安静了,应该只会看到极少的转帖,前几天太喧闹了。张小龙随后在朋友圈中写道。所谓上帝欲让其灭亡,必先让其疯狂,最疯狂的美丽说和蘑菇街两家公众账号成了事件的始作俑者。他们以性格和年龄测试诱导用户转发,进行病毒式的营销,令朋友圈一时间喧嚣异常,很多人的页面被各种测试刷爆了。 这一切随着微信的调整戛然而止。据微信内部的消息,美丽说、蘑菇街受到了禁言15天的处罚。对于这两家已成规模的公司而言,此事也许无关轻重,但对于那些以营销为生的草根账号,此举无疑是当头棒喝,一个不愿意透露姓名的微信营销者对《创业邦》说:我感到很绝望,像我们这些非认证账号,在我们的主页无法看到关联账号,如果再取消了互推和分享至朋友圈功能,让我们怎么积累粉丝。 官方这次是一刀切,出现了很多误杀正规号的现象,也不提供任何证据,我们希望官方可以制定相应的规则。这个创业者的声音在微信草根营销账号中绝对具有典型性。事出之后,很多草根不敢发东西,诚惶诚恐,怕发的东西触犯了官方的某个关键词而被杀,许多粉丝量小的账号觉得微信并不扶植草根,干脆直接离开了微信。 换个角度来说,创业者蜂拥而至之前,是否真的清楚微信营销应该怎么做?随着微信势如破竹的发展,用户数已直逼3亿,公众舆论对微信的猜想越来越多,电商、工具、游戏相继涌现,Geek们也开始摸索,玩票性质地做起了各类对话机器人,一派热闹的景象。业内甚至出现了微信会成为App Store的声音。那么,微信营销应该怎么做?是否像看上去那么美?一个本质上的社交应用可以承载那么多的功能吗? 微信营销路在何方 飞博共创、冷笑话精选创始人 伊光旭 伊光旭:微信的举措很好,的确需要整顿一下。这个生态一开始建立起来时有很多不好的东西,这个限制也是很正常的。我觉得微信自己的产品设计方面还得再成熟一点,其实是更有空间的。包括上次朋友圈的信息骚扰过度,这其实是信息呈现的方式有问题,而不是说是分享的问题,分享这个事情是没错的。 微信采取这个行为也是从用户需求的角度出发,我觉得我们都是一致的。大部分的人每天都是两点一线的生活,除了自拍、拍吃的、拍风景,还能拍什么呢?内容太少,所以微信绝对需要第三方的内容去调剂。我们是做笑话的,用户看到一个好笑话,一定愿意和朋友分享,这个欲望是存在的。然后再加上评论,这一定是个需求,如果微信官方禁止这种需求,对于用户来讲是一个伤害,多憋得慌,整个社区、圈子的活跃度也会下降。 我觉得现在要改进的就是怎么去呈现这个内容,在内容的排列方式上能不能不要去骚扰用户,能够保持一个很好的体验,有很多的方法可以做到。比如一条冷笑话,50个人都转了,在圈子里可能就会造成骚扰,同时也说明这个内容确实是大家需要的;换个方式,如果把这个冷笑话在每个人的朋友圈里合并成一条来显示展示,就可以避免骚扰。这50个人里面有不同的评论,可以放在一条线上,肯定有亮点,因为评论会很有才。 另外,微信可以做许多DIY的设计,比如操控评论。微信我现在是有评论的,评论的导语是:元芳,你怎么看?不要小看这句导语,如果写随便说两句,产生的效果差别是特别大的,而微博上是无法做引导的。 微信现在回到了手机早晚报的阶段,如果把分享的功能加进去,同时兼顾用户体验,才会具有大量的传播性。微博营销现在还处于发展初期,基本也摸索出了一些方式,微信上面正在找。所有的公开账号,是一个生态圈。在这个圈子里我们是自媒体,同时还有企业、名人,这三者是相融共生的关系,自媒体和名人可以吸引用户,和企业结合,把信息打通,这就是一个思路。 除此之外,还可以分块、分频道,提示方式也可以改,比如就显示一个圆点,不要显示出数字,让用户不会心烦。可以一键选择,媒体是媒体,笑话是笑话,名人是名人,你可以只选择看哪些,也可以只选择默认显示的。开放的条件是大家都有一个共赢的基础、有一个共同的利益,并且每一方都能得到好处。只要想明白这个道理,过程中出现一点问题,很正常。 微信到底要做什么 传媒梦工场信息总监、商务运营负责人,互联网观察者 朱晓鸣 炎黄网络创始人、V5推推发起人,腾讯微博草根势力组织者,微信创业者 管鹏 朱晓鸣:我个人觉得张小龙本身想专注于把微信做成一个通讯产业,如果这样的话,就会有一个局限,哪怕它开了社交,它也是做私密社交,商业化的出路很小。他可能将来会把微信ID作为物联网的一个通行证,就是我们现在运营商在做的这些事情。运营商向用户收费赚的钱真的是小钱,更多赚的钱是比如说像城市里的摄像头,那些商业应用的东西,这些都是通过物联网的方式把它串联起来的。 这样的话,对创业者来说真的就没什么机会了,因为微信的主要发展方向是想如何与传统产业结合。马化腾最近经常说的O2O,通过微信、通过移动互联网的方式,把整个线下市场串联起来,腾讯会更多地考虑这一块,会去跟一些大公司联合做一些事情,不是一般创业者玩得起的。微信发展O2O,应该会先走线下,先Offline To Online,然后再Online To Offline。 管鹏:O2O,微信打算先做储值,就是让大家在财付通里面存钱,同时开始做线下优惠活动。微信分两个部门,一个部门做产品,还有一个是商家系统,戴志康在负责整个O2O。微信已经开始发力,工作量很大的。现在用人海战术,前期可能是发展北上广这些一些城市,采用地面部队扫街的方式,政策上也是抓大放小,比如星巴克、万达、汉庭这种商家。 微信以后的盈利模式一定会是增值服务,这是腾讯最擅长做的事情,比如说群发消息功能,比如说升级VIP会员,或者买一个微信会员之类的。在商家层面,O2O合作深入之后,一定有消费分成。 微信接下来靠手机页面实现商业化会有很多受限,那怎么办?除了游戏联运、020,还有什么?我想就是内容。内容里面是可以嵌入广告的。它可以像新浪一样,跟第三方合作,但是品质要好。 微信商业化的瓶颈 传媒梦工场信息总监、商务运营负责人,互联网观察者 朱晓鸣 丁香园技术负责人、资深互联网人 冯大辉 朱晓鸣:由于微信是私密的社交工具,这就注定微信在商业化中存在难点,一些企业化的开发会面临困境,保持微信私密社交的属性会非常累。另外,由于取消了互推,所以微信公众账号获得新用户的渠道是很有限的,对于品牌商家而言,他们缺少了获取新用户的有效方式,只能把精力放在CRM上。正常的流程是消费者在知道某个品牌,对某个品牌感兴趣的情况下,去主动寻找微信账号。 这样一来,微信的功能就变成了客人的留存和老客的激活这两块,而不是说带新客户。从用户体验角度出发,用户往往会喜欢具有垂直功能的应用,功能太多的应用普遍市场反响一般,微信功能的增加,用户是否会买账,还有待市场的考验。 微信未来的数据接口一定是有选择性的开放,首先不能过多地透露用户信息,不会随便开放给开发者,准入门槛会很高。总的来说,公众平台还属于试验阶段,可实现的功能还很简单。我一直反对微信会成为App Store的说法,因为微信的基础功能还是通讯,用户可以在上面进行私密的社交,用户要找附近的商家,还是会用大众点评,固有的思维已经形成了,况且在微信上也就只能做功能很轻的应用,比如说微信路况用户可能会去用,但也只是体验,真的查路况,还是会去选择下个App。 冯大辉:微信用户的平均获取成本或许要比微博以及以前的平台要更高一些,这是目前的弊端之一。除此之外,微信对于历史信息的挖掘能力从目前来看有所欠缺,不确定是否会对创业者造成制约。微信还在发展中,过早地去讨论通过微信怎么创业怎么赚钱没有什么意义。 微信创业机会 炎黄网络创始人、V5推推发起人,腾讯微博草根势力组织者,微信创业者 管鹏 传媒梦工场信息总监、商务运营负责人,互联网观察者 朱晓鸣 管鹏:微信比微博更精准,同时又对内容的要求很高,所以对运营方面就有更高的要求。微信的未来或将和更多的服务性模式去结合,通过微信公众号可以让用户无需下载Apps即可获得类似的服务。 第一,为微信的产品提供产品。将会是什么形式让创业者参与进来?比较大的可能方式会是供应商采购,少部分会是外包。创业机会举例说明:模板、表情、皮肤、数据分析、插件等。 第二,应用开放平台。通过成为公众账号的粉丝,用户能享受到多媒体内容的阅读、有价值信息的查询、感兴趣的商品的购买、数字娱乐的参与和便捷本地化服务的体验等等。其中,类似移动梦网模式的内容出版与发行适合被媒体用于用户订阅阅读,被广告、公关和营销公司用于推广宣传,适合企业为忠实用户提供最新公告信息,等等。类似传统的呼叫中心、CRM、OA等系统可以对接、移植和扩展到微信平台上,甚至能通过各种接口延伸到硬件层面,实现物联网的诸多应用。 第三,数据开放平台。所谓数据开放平台,是指微信将把数据、数据关系和数据运算等,在确保安全稳定快速的前提下,开放给创业者。 朱晓鸣:我个人觉得微信就目前来说创业机会肯定是有,但是如果是对一些小创业者来说,更多的还是偏向游戏或者是插件类的。现在外面说的微信会员卡、微团购、微电商,我觉得这些产品其实并不是微信官方考虑的东西,只是腾讯其他几个事业部在弄的东西想搭微信一个顺风车。 在微信创业的话,游戏是可以的。我在微信看到了一款HTML5小游戏青蛙跳跳跳,虽然很简单但是玩的人很多,游戏页面上有一个App应用推荐和公众平台推荐入口,这个算是微信游戏应用的起步。相信将来微信的账号授权机制出台后,会有更多优秀的HTML5游戏出现,微信也将成为腾讯继Qzone之后又一个游戏流量重要入口,许多游戏开发者肯定可以分到一杯羹,同时也会带动HTML5游戏的发展。 帮第三方去做一些开发,我觉得也是可以的,做一些垂直行业的平台。原来的一些传统的产业,或者是一些其他的互联网公司,把原来的东西通过微信简化做起来,这个是有机会的,现在已经有很多人在帮第三方开发一些简单程序。 那么还有一些就是本身就是自己做App的人,通过微信来做一个导流量的入口,就像以前微博起来的时候,其实很多应用通过微博这个地方获取到了很多免费的流量,微信也有这个功能。但是玩法会不一样的,就是原来在微博上可能是通过营销,到微信上,比如创业者做的是一个工具,就把这个工具的功能放到微信上去简单实现,通过这个来引流,用得好再去下载客户端版。 907 957 331 540 896 818 602 924 328 104 691 501 446 76 841 250 744 494 424 818 108 709 443 826 303 762 33 402 50 364 438 154 604 913 166 369 358 647 64 629 789 932 153 330 38 301 60 458 102 839

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